เบิ้องหลังภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกจาก Club 21 ประเทศไทย ภายใต้คอนเซปต์ “Salute the Detail” ถือเป็นก้าวใหม่ที่กล้าหาญของ Club 21 กับการทำแคมเปญสื่อสารแบบ mass communication ครั้งแรกในประเทศไทย โดยมุ่งขยายกลุ่มลูกค้าใหม่ ในขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าเดิมได้อย่างลงตัว แคมเปญนี้ไม่เพียงสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังเป็นการรวมแบรนด์ชั้นนำที่มีเอกลักษณ์ด้านรายละเอียดไว้ในที่เดียว เพื่อรองรับทุกสไตล์และความต้องการของลูกค้า
แคมเปญนี้ได้รับเกียรติจาก คุณอั๋น วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร ผู้กำกับมือรางวัลจาก Cannes Lions มาถ่ายทอดแนวคิดและเบื้องหลังของภาพยนตร์ชุดนี้ ผ่านการเล่าเรื่องที่เฉียบคมและทรงพลัง ด้วยข้อความสั้น ๆ อย่าง “เราทำให้คุณนิสัยดีขึ้นไม่ได้ แต่เราทำให้คุณดูดีขึ้นได้” สะท้อนถึงการตีความแคมเปญนี้จากมุมมองของเขาได้อย่างชัดเจน
ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้แบ่งเป็น 3 เรื่องราว:
- คนโกหก กับ คนโกหก คลับ 21
- คนคลั่งรัก กับ คนคลั่งรัก คลับ 21
- คนไม่มีมารยาท กับ คนไม่มีมารยาท คลับ 21
เนื้อหาของภาพยนตร์ทั้ง 3 เวอร์ชั่นเป็นการสื่อสารที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมตีความตามความเข้าใจของตัวเอง โดยเน้นแนวคิด “ความเหมือนที่แตกต่างในดีเทล” ผ่านบทกลอนที่มีภาษาสวยงาม ซึ่งคนไทยทุกคนสามารถเข้าถึงและเข้าใจได้ง่าย ภาพยนตร์เริ่มต้นด้วยช็อตที่แสดงให้เห็นว่านักแสดงสองคนคือคนเดียวกัน พวกเขานิสัยเดิม แต่ดูดีขึ้นในมุมของเสื้อผ้า เพื่อเปิดพื้นที่ให้ Club 21 ดูสนุกสนานและใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น
จุดสำคัญของภาพยนตร์ชุดนี้ คือ “สิ่งหนึ่งที่ผู้ชมจะได้รับจากภาพยนตร์ชุดนี้ คือ ความจริงใจ เราไม่ได้บอกว่าคนที่ใส่เสื้อผ้าจาก Club 21 หรือแบรนด์ไฮเอนด์จะต้องกลายเป็นคนที่พิเศษขึ้นมา เราทําให้คุณเก่ง ฉลาด หรือเป็นคนดีขึ้นไม่ได้ คุณยังเป็นคนเดิมแต่เราทำให้คุณดูดีขึ้นได้ ซึ่งความท้าทายของภาพยนตร์สั้นชุดนี้ คือ ต้องหาบาลานซ์ที่ทําให้ผู้ชมกลุ่มคนหนึ่งเข้าใจ ซึ่งกลุ่มคนที่เก็ตแล้วรู้สึกกับมัน ก็จะเป็นกลุ่มเป้าหมายของเรานั่นเอง”
จากนั้นได้เจาะลึกถึงกระบวนการสร้างสรรค์ไปพร้อมกับผู้สร้างสรรค์แนวคิดของแคมเปญ ที่มองเห็นว่า รายละเอียด ไม่ใช่เพียงแค่ส่วนประกอบย่อยในแฟชั่น แต่คือพื้นฐานสำคัญของสไตล์ ทสร บุณยเนตร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บีบีดีโอ กรุงเทพ เล่าให้ฟังถึงการเดินทางที่สนุกสนานในการร่วมมือกันจนเกิดเป็นแคมเปญ Salute the Detail ขึ้นมา “แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ผมเคยทำมา มันเป็นการเฉลิมฉลองความงดงามในรายละเอียด ด้วยการทำให้รายละเอียดเล็กๆ กลายเป็นสิ่งที่โดดเด่นได้อย่างน่าหลงใหล” พร้อมเล่าถึงคอนเซ็ปต์ของภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบ 20ปีของ Club 21 ทื่ใช้วิธีการสื่อสารในรูปแบบนี้ “ผมหยิบไอเดียในเรื่อง Detail ซึ่งเป็นจุดเด่นที่น่าสนใจและเป็นเอกลักษณ์ของ Club 21 มานำเสนอเป็นไอเดียหลักของภาพยนตร์สั้นชุดนี้ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Salute the Detail" เพื่อสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่ให้ความสำคัญในเรื่อง Detail ซึ่งจะสะท้อนกลับมาที่แบรนด์ด้วย โดยตั้งใจจะทำให้จากแบรนด์ที่เป็นแฟนทอล์คให้กลายเป็นแบรนด์ที่มี Engagement เพื่อให้เกิดการแชร์ออกไปให้มากที่สุด”
ความเหมือนที่แตกต่างในดีเทล
Welcome to CLUB 21
สามารถติดตามรับชมภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 3 เวอร์ชั่น ได้ที่
https://th.club21.com/community/discover/salute-the-detail-people-of-club-21
